मदुरै में जन्मा और ग्रासे में निर्मित, लीलानुर परफ्यूम्स दुनिया के लिए भारत का सुगंधित प्रेम पत्र है

भारत की गंध की भावना, इसकी विविध वनस्पतियों के कारण, सुगंधों को आसवित करने की कला में अग्रणी रही है, जिसे प्यार से इत्र के रूप में जाना जाता है। यह सुगंधित तेल ही है जिसने गुड अर्थ की संस्थापक अनीता लाल को आकर्षित किया, जिन्होंने गुरुवार को देश में एक भारतीय लक्जरी सुगंध घर लीलानूर परफ्यूम्स लॉन्च किया। लीलानूर परफ्यूम्स की कहानी दक्षिण भारत के सुगंधित फूलों के खेतों में शुरू हुई, जहाँ घर ने जल्द ही जैस्मीन सीई के मालिकों के साथ संबंध बना लिए, जो अंतरराष्ट्रीय बढ़िया सुगंध उद्योग के लिए भारत के सबसे बड़े पुष्प निरपेक्ष स्रोतों में से एक है। दुनिया के सबसे प्रसिद्ध मास्टर परफ्यूमर्स द्वारा उपयोग के लिए आसवित और निकाले गए फूल – लगभग 5,000 महिलाओं के समुदाय द्वारा उगाए और काटे जाते हैं।

देश की प्राचीन गंध संबंधी विरासत पर विचार करते हुए अनीता कहती हैं कि भारत ने पश्चिमी ब्रांडों द्वारा बेहतरीन सुगंधों के निर्माण के लिए महत्वपूर्ण सामग्री की आपूर्ति की है। “वास्तव में प्राचीन और आधुनिक दोनों तरह के इत्र उद्योग में हमारी भूमिका बहुत बड़ी है, फिर भी, यह एक बहुत कम ज्ञात तथ्य है, यहाँ तक कि उद्योग के भीतर के लोग भी। ऐसा शायद इसलिए है क्योंकि अब तक, जबकि हम इन सुगंधों में इस्तेमाल की जाने वाली सामग्री की आपूर्ति करते रहे हैं, वे अंततः अंतरराष्ट्रीय सुगंध घरों द्वारा बनाई जाती हैं। मुझे हमेशा आश्चर्य होता है कि ऐसा क्यों है और क्यों कोई भारतीय-प्रेरित सुगंध ब्रांड नहीं है; मैं सुगंधों की एक ऐसी श्रृंखला बनाना चाहती थी जो प्रामाणिक भारतीय दृष्टिकोण से प्रतिष्ठित भारतीय सामग्रियों को उजागर करे,” वह बताती हैं।

अनीता लाल और पॉल ऑस्टिन | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

मदुरै में जन्मी और फ्रेंच रिवेरा के एक शहर ग्रास में तैयार की गई, लीलानुर परफ्यूम्स दुनिया के लिए भारत का सुगंधित प्रेम पत्र है, वह कहती हैं, कि ब्रांड की खुशबू “खेत से लेकर फ्लास्क तक” का सच्चा प्रतिबिंब है। अनीता कहती हैं, “हमने उन प्रतिष्ठित भारतीय सामग्रियों की पहचान की जिन्हें हम अपनी खुशबू के ज़रिए दिखाना चाहते थे, और फिर मैं ग्रास गई, जहाँ मैंने दुनिया के चार महान परफ्यूमर्स से संपर्क किया: होनोरिन ब्लैंक, ओलिवियर क्रेस्प, फैब्रिस पेलेग्रिन और क्लेमेंट गेवरी, जिनमें से प्रत्येक को भारत की समृद्ध खुशबू संस्कृति के लिए एक साझा जुनून था, ताकि इन सामग्रियों को अपनी प्रेरणा और शुरुआती बिंदु के रूप में इस्तेमाल करके अभिनव खुशबू बनाई जा सके।”

मल्ली इन्सोलिट | फोटो क्रेडिट: स्पेशल अरेंजमेंट

सात ओ डे परफ्यूम भारतीय सामग्रियों जैसे चमेली संबाक, रजनीगंधा, रोजा सेंटिफोलिया, वेटिवर, दवना, केसर और अगरवुड से बनाए गए हैं। आठवां ओ डे परफ्यूम – जिसका नाम इनकारनेशन है – भारत और फ्रांस के बीच डिजाइन संवाद का प्रतीक है। “वास्तव में, लीलानुर परफ्यूम बनाने के साथ मेरा एक लक्ष्य इत्र से सुगंध फैलाने की कामुक परंपरा को वापस लाना था। बहुत से लोग नहीं जानते कि यह एक विशिष्ट भारतीय सुगंध अनुष्ठान है – जिसे हम ‘इत्र’अनीता कहती हैं, “मुझे परफ्यूम के साथ-साथ खुशबूदार चीजों का इस्तेमाल करना और इत्र का इस्तेमाल करना बहुत पसंद है।”

लीलानुर के लिए, अनीता पारंपरिक इत्र को फिर से कल्पना करना चाहती थी और ग्रास में फ़र्मेनिच इनोवेशन लैब के साथ एक अभिनव सहयोग के माध्यम से, एक मालिकाना प्रक्रिया विकसित की जिसमें उच्चतम गुणवत्ता वाले प्राकृतिक भारतीय पुष्प निरपेक्ष को ट्रेस करने योग्य, स्थायी रूप से प्राप्त प्राकृतिक चंदन के तेल के साथ 100 दिनों के लिए भिगोया जाता है। “परिणाम हमारा सुंदर अल्कोहल-मुक्त इत्र अब्सोलू (तीन सुगंधों से मिलकर) है, जो कामुक और शानदार है – वे वास्तव में ‘धीमी सुगंध’ को परिभाषित करते हैं,” वह कहती हैं।

अवतार | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

लीलानुर परफ्यूम्स को सबसे पहले न्यूयॉर्क में करीब दो साल पहले और फिर लंदन में एक साल से ज़्यादा पहले लॉन्च किया गया था। इसे भारत में लाने से पहले इसे पहले अंतरराष्ट्रीय स्तर पर लॉन्च करना ब्रांड का सचेत फ़ैसला था। अनीता कहती हैं, “लंदन, न्यूयॉर्क और भारत में परफ्यूम उद्योग में कुछ समानताएँ हैं, लेकिन उपभोक्ता व्यवहार, पसंद और बाज़ार की परिपक्वता के मामले में काफ़ी अंतर हैं। जबकि न्यूयॉर्क और लंदन के बाज़ार काफ़ी विकसित हैं, भारतीय बाज़ार अभी भी शुरुआती चरण में है और तेज़ी से बढ़ रहा है। हमारे लिए यह महत्वपूर्ण था कि हम वैश्विक स्तर पर प्रसिद्ध खुदरा विक्रेताओं के ज़रिए ब्रांड को पेश करें, क्योंकि हम भारत को वैश्विक और विशिष्ट परफ्यूमरी दुनिया में एक प्राधिकरण के रूप में स्थापित करना चाहते थे। मुझे यह कहते हुए गर्व हो रहा है कि हम बर्गडॉर्फ गुडमैन, हैरोड्स, नीमन मार्कस और मोडा ऑपरेंडी जैसी कंपनियों में आमंत्रित किए जाने वाले पहले भारतीय-प्रेरित बढ़िया खुशबू वाले ब्रांड हैं।”

वेट्टीवर मौसन | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

उन्होंने लीलानुर परफ्यूम्स बनाने के लिए पॉल ऑस्टिन को नियुक्त किया, जो पहले गिवाउडन में फाइन फ्रेगरेंस डिवीजन के वरिष्ठ उपाध्यक्ष थे। लीलानुर परफ्यूम्स बनाते समय और भारत की फूलों की खेती को उजागर करते हुए, अनीता फूलों की खेती करने वालों और कटाई करने वालों के लिए अवसर भी प्रदान करना चाहती थीं। अनीता कहती हैं, “हम फूल चुनने वालों के लिए आय और रोजगार के अतिरिक्त स्रोत बनाना चाहते थे, जो हमारी कहानी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं। हमने दो पायलट प्रोजेक्ट – फ्लोरा 365 और प्रोजेक्ट वेटिवर स्थापित करने के लिए जैस्मीन सीई के साथ भागीदारी की।”

चूंकि चमेली केवल मौसमी रूप से खिलती है, इसलिए ब्रांड ने कटाई करने वालों के लिए अतिरिक्त कार्य-धाराएँ बनाने के लिए गुलाब की एक अतिरिक्त फसल लगाने का समर्थन किया है। “फिर इस फसल का उपयोग हमारे गुल रूज परफ्यूम में किया गया है। हम देविका कृष्णन के साथ भी काम करते हैं, जिन्होंने प्रोजेक्ट वेटिवर पर शिल्प-आधारित आजीविका उद्यमों को सशक्त बनाने के लिए पहले से ही बहुत काम किया है। यहाँ, ग्रामीण महिलाओं को बुनाई के कौशल का प्रशिक्षण दिया जाता है जो उन्हें अपसाइकल किए गए परफ्यूम सामग्री से घरेलू सामान बनाने के लिए सशक्त बनाता है, जिसे वे बेच सकती हैं,” वह कहती हैं।

वर्तमान में 21,200 रुपये की कीमत वाला यह परफ्यूम दिल्ली और मुंबई में चुनिंदा गुड अर्थ स्टोर्स पर उपलब्ध होगा।

गुल रूज | फोटो क्रेडिट: स्पेशल अरेंजमेंट