कैसे पायल सिंघल ने 25 वर्षों के लिए समकालीन कटौती के साथ भारतीय शिल्पों को फिर से मजबूत किया

पायल सिंघल द्वारा डिजाइन | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

डिजाइन पायल सिंघल के जीवन का एक आंतरिक हिस्सा रहा है, जब तक कि वह याद रख सकती है। आज, मुंबई में जन्मे और ब्रेड फैशन डिजाइनर को अपने नाम के लेबल के साथ पारंपरिक भारतीय शिल्प को एक समकालीन स्पिन देने के लिए जाना जाता है। सोचें कि लेदर स्ट्रिप्स जैसे गोटा पट्टी, कुर्ते को जोगर पैंट के साथ जोड़ा गया और सरिस ने जंपसूट के रूप में फिर से जोड़ा। हालांकि इस साल उसका ब्रांड 25 साल का हो गया, लेकिन फैशन के साथ उसकी यात्रा उसके लेबल से बहुत पहले शुरू हुई।

शुरुआत से

पायल के दादा जेपी सिंघल एक प्रसिद्ध चित्रकार और फोटोग्राफर थे, जबकि उनके पिता दिनेश सिंघल के पास फैशन रिटेल ब्रांड, लंदन फैशन थे। क्रिएटिव बैटन को कम उम्र में पायल में पारित किया गया था, जिसने 15 साल की उम्र में शॉपर्स स्टॉप डिज़ाइनर ऑफ द ईयर पुरस्कार जीता था। एसएनडीटी महिला विश्वविद्यालय से एक डिग्री का पालन किया गया था, और सात साल बाद पायल अपने स्वयं के डिजाइन हाउस को प्रभावित कर रहा था। वह अपने शुरुआती दिनों के बारे में कहती हैं, “मैं साउथ बॉम्बे की एक युवा लड़की थी, जो अपनी संस्कृति को शांत तरीके से पहनने के तरीके खोजने की कोशिश कर रही थी, और वह मेरे जैसे अन्य लोगों के साथ प्रतिध्वनित हुई।”

पायल सिंघल | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

न केवल शहर की लड़कियों, बल्कि दक्षिण-पूर्व एशिया में एनआरआई ने अपने ब्रांड में रुचि दिखाई। “ये भारतीय लड़कियां थीं जो क्लबों में ट्यूब टॉप पहन रही थीं, और फिर उन्होंने हमारे ब्रांड को देखा जो पैंट और मनके स्कार्फ के साथ ट्यूब कुर्ते कर रहा था। वे इसे प्यार करते थे, “डिजाइनर को याद दिलाता है। “आपको यह याद रखना होगा कि 25 साल पहले, ‘ग्लोबल’ और ‘मॉडर्न’ जैसे शब्दों का उपयोग भारतीय पहनने के समान सांस में नहीं किया गया था। पायल कहते हैं, “लाइनों का धुंधला आज बहुत आम हो सकता है, लेकिन फिर, जातीय और पश्चिमी कपड़ों के बीच बहुत स्पष्ट सीमांकन थे।

डिजाइनर द्वारा एक रचना | फोटो क्रेडिट: झुका हुआ लेंस

इसके बाद एक छह साल का अध्याय आया, 2004 से शुरू हुआ, जब पायल न्यूयॉर्क चले गए, इस प्रक्रिया में वैश्विक भारतीय महिलाओं की अपनी समझ को मजबूत करने की प्रक्रिया में, जो अब ग्राहकों का एक वफादार समुदाय बन गई है, जिसे वह पीएस लड़कियों को बुलाता है। उसके प्रवासी दर्शक अभी भी उसके सबसे महत्वपूर्ण बाजारों में से एक हैं, जो आज उनके व्यवसाय के लगभग 30-40% के लिए बना रहे हैं।

एक नई भाषा

“हमने इसे महसूस किए बिना भारतीय पहनने को बाधित करना शुरू कर दिया। ब्रांड भाषा बहुत व्यवस्थित रूप से उभरी, यह कभी भी वंचित नहीं किया गया था, ”अपने लेबल के ‘इंडिया मॉडर्न’ डीएनए के पायल कहते हैं, जो पिछले 25 वर्षों से उनकी पार्टी ट्रिक है। लेकिन गलती न करें कि एक-चाल टट्टू दृष्टिकोण के साथ, पायल को स्पष्ट करता है। “मुझे नहीं लगता कि लोगों को एहसास है कि हमारा ब्रांड किस हद तक भारतीय शिल्प के साथ नवाचार पर ध्यान केंद्रित करता है। और हम शुरुआत से ही इस पर हैं। उदाहरण के लिए, जब जरदोजी ज्यादातर पुष्प पैटर्न के रूप में इस्तेमाल किया जा रहा था, तो मैंने तकनीक के साथ पशु रूपांकनों का निर्माण शुरू कर दिया, नक्षसी और कोरा जैसी सामग्री को डोरियों, ऊन और चमड़े के साथ मिलाकर। यूरोपीय संस्कृति और मैक्सिकन लोक कला के संदर्भों के साथ विवाहित। ”

पायल द्वारा एक संगठन | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

मुगल आर्ट एंड आर्किटेक्चर उसका स्थायी प्यार बना हुआ है, उसने जो कुछ भी डिजाइन किया है, उसके मूल पर मुहर लगाई। “मैं स्कूल के दौरान मुगल संस्कृति पर झुका हुआ था,” और आकर्षण कभी भी कम नहीं हुआ। “यह हमारे सांस्कृतिक इतिहास में सबसे अमीर और सबसे मजबूत अवधियों में से एक है। जिस तरह से फारसी डिजाइन राजपूत और भारतीय प्रभावों के साथ एक नई भाषा बनाने के लिए जुड़ा हुआ था, वह मेरी नजर में अंतिम रचनात्मक सहयोग था – किसी भी गुच्ची और बालेंसियागा सहयोग से बहुत पहले, ”पायल कहते हैं। उसका ब्रांड फुटवियर, आभूषण, सौंदर्य और घर के सामान के साथ छोटे होमग्रोन ब्रांडों के साथ लगभग 20 सहयोगी लाइनें समेटे हुए है। इस प्रक्रिया में, यह एक फैशन ब्रांड से एक जीवन शैली लेबल तक बढ़ गया है।

अपने नियम बनाना

एक चौथाई सदी के बाद भी प्रासंगिक होने का एक बड़ा हिस्सा, विशेष रूप से आज के ओवरसैटेड लैंडस्केप में, न केवल आगे की सोच डिजाइन है, बल्कि बैंडवागन को हिरन करने का साहस भी है। ऐसे समय में जब हर डिजाइनर शादी के दिन पाई का एक टुकड़ा चाहता है, पायल ने घोषणा की कि उसके कपड़े दुल्हन के लिए नहीं हैं pheras। “यह स्वाभाविक रूप से मेरे लिए नहीं आता है और मैं एक मजबूर उत्पाद नहीं डाल सकता। मैं प्री-वेडिंग फ़ंक्शन के लिए नवाचार करूंगी, और शादी में 400 मेहमानों को सिर्फ एक व्यक्ति पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय कपड़े पहनती, ”वह कहती हैं।

पायल सिंघल द्वारा डिज़ाइन किए गए आउटफिट्स | फोटो क्रेडिट: विशेष व्यवस्था

न ही पायल को कॉरपोरेटलाइजेशन बैंडवागन पर कूदने की भीड़ में है। ब्रांड अभी भी परिवार-संचालित है-उसकी मां और पति व्यवसाय में भागीदार हैं-और यह वाणिज्य-मीट-क्रिएटिविटी निर्णय को अपने हाथों में रखने की योजना बना रहा है। “अपने स्वयं के स्केलेबिलिटी और ग्रोथ को प्रभावित करने की कीमत पर, मैंने बहुत सचेत रूप से हमारे अवसर के पहनने को मानकीकृत करने के बजाय हर एक उपभोक्ता के लिए विस्तृत कस्टमाइजेशन की सेवा रखने के लिए चुना है।”

An outfit by Payal Singhal
| Photo Credit:
PRIYADARSHINI PAITANDY

आगे क्या है, जैसा कि वह अगले 25 वर्षों में आगे देखती है? पीएस होम्स और पीएस शादियों, वह मानती हैं, पोषित सपने हैं। लेकिन अधिक तत्काल, एक पश्चिमी अवसर पहनने वाली लाइन का आसन्न लॉन्च है, जिसे पीएस कहा जाता है-जैकेट, पैंट-सूट, निहित और उसके हस्ताक्षर कढ़ाई में सबसे ऊपर। “पीएस लड़की विकसित हो रही है। और उसके साथ, इसलिए हम हैं, ”पायल का समापन।