कैसे केरल की जेन जेड खुद को फैशन में पा रही है

हर बार जब हम केरल की अपनी वार्षिक यात्रा के लिए सामान पैक करते थे, तो मेरी माँ मुझसे कुछ कुर्ते और कुछ फुल-लेंथ स्कर्ट पैक करने का आग्रह करती थीं, ताकि मैं अपने रिश्तेदारों की भावनाओं को ठेस न पहुँचाऊँ या दूसरों से अलग न दिखूँ।

और निश्चित रूप से, मैंने इसे कठिन तरीके से सीखा कि टी-शर्ट और जींस का एक आकस्मिक पहनावा भी अवांछित ध्यान आकर्षित कर सकता है। यह 2000 के दशक की शुरुआत में था। लगभग 10 साल पहले, जब मैं अलुवा चला गया, तो मैंने सोचा कि चीजें फैशन के हिसाब से ठीक हो रही होंगी। खैर, हालात में थोड़ा सुधार हुआ था और मुझे उम्मीद थी।

2025 तक, राज्य में फैशन परिदृश्य पूरी तरह से बदल गया है। चाहे वह एंटी-फिट टीज़ हो, और सफ़ेद स्नीकर्स से लेकर क्रॉप टॉप, सॉलिड प्रिंट्स के साथ बोल्ड प्रिंट्स का मिश्रण और मैच, मोनोक्रोम आउटफिट और बहुत कुछ, जेन ज़ेड निश्चित रूप से जानता है कि फैशन स्टेटमेंट कैसे बनाया जाए।

कोझिकोड के इक्कीस वर्षीय छात्र अभिरामी चालियादथ कहते हैं, “लंबे समय तक, फैशन ब्रांडेड कपड़े पहनने के बारे में था; लेकिन मुझे हमेशा लगता था कि यह चलन में बने रहने के बारे में है।”

सोशल मीडिया नियम तय करता है

सोशल मीडिया युग की शुरुआत के साथ, फैशन इससे तय होने लगा, खासकर पिछले पांच से छह वर्षों में। “कोविड-19 ने बहुत सी चीजें बदल दीं। सोशल मीडिया, खासकर इंस्टाग्राम को बड़ा बढ़ावा मिला। और इससे फैशन की दुनिया में बदलाव की लहर चली, जिसका नेतृत्व ज्यादातर प्रभावशाली लोगों ने किया, जिन्होंने वैश्विक रुझानों को हमारी स्क्रीन पर लाया। और इससे फर्क पड़ा,” कोझिकोड के एक प्रभावशाली समुदाय @kozhikottukarofficial के प्रशासक और वीडियो सामग्री निर्माता 28 वर्षीय अमित मोहन कहते हैं।

मुंबई स्थित 31 वर्षीय फैशन सामग्री निर्माता गायत्री मोहन का कहना है कि बदलाव अब आसानी से दिखाई दे रहा है। जब उन्होंने कोच्चि में एक स्टाइलिस्ट के रूप में शुरुआत की, तो फैशन सामग्री निर्माताओं को हेय दृष्टि से देखा जाता था। “अब, बड़े ब्रांडों सहित हर कोई, एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ सहयोग के मूल्य को समझता है,” वह कहती हैं।

गायत्री मोहन | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

और भले ही कोई प्रभावशाली व्यक्ति न हो, किसी पोशाक या स्कर्ट की लोकप्रियता एक लहरदार प्रभाव पैदा कर सकती है। जैसे ही कोई कपड़ा सोशल मीडिया पर वायरल होता है, हाई स्ट्रीट ब्रांड उस डिज़ाइन को दोबारा बनाना शुरू कर देते हैं। “नए रुझान अब एक निश्चित दायरे तक सीमित नहीं हैं। यह हर जगह है – कार्यालय और कॉलेज से लेकर आपके दोस्तों और परिवार तक,” प्रणाह की संस्थापक और डिजाइनर, पूर्णिमा इंद्रजीत कहती हैं। “अगर मेरी बेटी (प्रार्थना) कुछ पहनती है, तो यह सिर्फ वह नहीं है, बल्कि उसके आयु वर्ग की कई अन्य लड़कियां भी इसी तरह के कपड़े पहनती हैं।”

साल्ट स्टूडियो की दीया जॉन का कहना है कि सोशल मीडिया ने भौगोलिक सीमाओं को भी धुंधला कर दिया है। “इन दिनों बच्चे क्रॉप टॉप, ढीले-ढाले या बैगी टी-शर्ट और शर्ट, बॉम्बर जैकेट पहन रहे हैं। यह आश्चर्यजनक है कि, जब नवीनतम रुझान न्यूयॉर्क या पेरिस में आते हैं, तो कोट्टायम में बैठा एक प्रभावशाली व्यक्ति लगभग उसी समय समान कपड़े पहन रहा है!

बक्र टी-शर्ट में एक मॉडल | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

डिज़ाइनर अपने लेबल की मार्केटिंग के लिए सोशल मीडिया पर निर्भर हैं। कपड़ों के लेबल BAKR के डिजाइनर मोहम्मद हिजकील कहते हैं, “मैं अपने ब्रांड को इंस्टाग्राम पर अधिक बढ़ावा देता हूं और यह सही लोगों तक पहुंचता है।”

लिंग द्रव फैशन

फैशन में लिंग की अवधारणा अधिक तरल और समावेशी हो गई है। “युवा लिंग की तरलता के बारे में बहुत जागरूक हैं और वे वास्तव में कुछ भी पहनने का विकल्प चुन रहे हैं जो वे चाहते हैं। कोच्चि मुजिरिस बिएननेल (2024) के दौरान, जहां साल्ट का पॉप अप हुआ था, हमारे पास ये एंटी-फिट शर्ट थे, जिन्हें पुरुषों और महिलाओं दोनों ने खरीदा था, ”दीया कहती हैं।

परंपराएं भी टूट रही हैं. “आजकल पुरुष सैल्मन पिंक और टील जैसे रंग चुनने से नहीं कतराते। कोरियाई प्रेरित फैशन – उच्च धागे की गिनती वाले कपड़े से बने बैगी टीज़ जो क्रीज नहीं करते हैं, पुरुषों के फैशन में तटस्थ रंग और सीधे-फिट जींस और मोनोक्रोम ट्रेंड में हैं, ”हिज्कील कहते हैं।

आराम कुंजी है

फॉर्म-फिटिंग या सिलवाया हुआ कपड़ा निश्चित रूप से पुराना हो गया है। पूर्णिमा कहती हैं, ”आराम ही कुंजी है और यह सब लेयरिंग, मिक्सिंग और बैगी सेपरेट्स के मिलान के बारे में है।” फ्लेयर्ड पैंट, क्रॉप जैकेट, कमर-कोट, फ्लोइंग ड्रेस और क्रॉशिया टॉप, डेनिम स्कर्ट और बहुत कुछ का उदय हो रहा है। वह आगे कहती हैं, “हिप-हॉप संस्कृति ने आज फैशन परिदृश्य में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है।” युवा भी मितव्ययी होते हैं। अभिरामी कहते हैं, ”मितव्ययिता के साथ, किसी को ₹1,500 में दो से तीन अच्छे टॉप मिल सकते हैं, जबकि एक हाई स्ट्रीट ब्रांड में एक अच्छे टॉप की कीमत ₹1,200- ₹1,800 के बीच होगी।”

अभिरामि चालियादथ | फोटो साभार: विशेष व्यवस्था

“वास्तव में हमारे पास अलग-अलग मौसमों की कोई अवधारणा नहीं है, लेकिन, जेन जेड को इसकी कोई परवाह नहीं है। गायत्री कहती हैं, ”वे परतदार कपड़े पहनना पसंद कर रहे हैं, भले ही हल्की परतें हों।” इस मौसम में जो रंग ट्रेंड में हैं वे हैं काला, सफेद, जैतून, गहरा लाल और मैरून। दीया के मुताबिक, फ्लोरल और स्ट्राइप्स हमेशा प्रचलन में रहते हैं और “युवा जिस तरह से प्रिंट्स को मिक्स और मैच कर रहे हैं, प्रिंट पर प्रिंट के साथ या सॉलिड के साथ इसे सेट कर रहे हैं, वह बहुत ताज़ा है।”

सांस्कृतिक बदलाव और उपलब्धता

दीया कहती हैं, अगर आप किसी क्लब, कॉफी शॉप या यहां तक ​​कि कोच्चि की सड़कों पर कदम रखें, तो आप देखेंगे कि वहां निश्चित रूप से एक शैली और एक सांस्कृतिक बदलाव है। “माता-पिता अब शारीरिक शर्म नहीं करते; वे अधिक सहायक हैं और बच्चों को रहने देते हैं। जब मैं बड़ा हो रहा था तो ऐसा नहीं था। मुझे याद है, जब मेरे बड़े चचेरे भाई-बहन कहते थे कि वे फैशन डिज़ाइन का अध्ययन करना चाहते हैं, तो परिवार के बुजुर्ग इसे हतोत्साहित करते थे।’

उपलब्धता भी मायने रखती है. “ज़रा और एचएंडएम जैसे ब्रांडों के अब ऑनलाइन स्टोर होने से, ट्रेंडी कपड़े आसानी से उपलब्ध हैं। युवा पीढ़ी भी मितव्ययी है, खासकर जब से Y2K फैशन वापस आया है,” वह कहती हैं।